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Invest Shanghai
Shanghai sigue consolidándose como el destino preferido de las marcas internacionales, especialmente del sector minorista. Un evidente ejemplo de esta tendencia es la próxima apertura de la séptima tienda de Sam's Club en Shanghai. Esta nueva tienda, ubicada en la zona este de la Nueva Área de Pudong, será la número 62 en China. Desde su llegada a Shanghai en 2010, Sam's Club ha acelerado significativamente su expansión, convirtiendo a Shanghai en la ciudad china con más sucursales tras la apertura de las tiendas de Zhenru y Jiading en 2023.
Los datos oficiales confirman este auge. Según la Comisión Municipal de Comercio de Shanghai, entre enero y octubre de 2025 se inauguraron en total 848 nuevas "primeras tiendas" en la ciudad. De estas, 498 pertenecen al sector gastronómico y 275 al comercio minorista. Cabe destacar la presencia de "primeras tiendas" de alta gama de marcas procedentes de Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido, Corea y Alemania, entre otros, de las cuales un 17,3% son primeras tiendas a nivel regional o mundial.
Algunos ejemplos son el primer centro de experiencia mundial de HOKA, la primera tienda de resort de COACH a nivel global, la tienda insignia mundial de Adidas Originals y la primera tienda conceptual de Salomon del mundo. Además, hacia fin de año, la marca de joyería neoyorquina APORRO y la marca italiana de calzado de exteriores CRISPI han inaugurado sus primeras tiendas en China en la ciudad.
Más allá de una mera expansión, el enfoque del comercio minorista extranjero ha evolucionado hacia una integración más profunda de la operación local y la experiencia del consumidor. Esto se manifiesta en tres aspectos principales:
En primer lugar, se le da prioridad a la experiencia del cliente. Un ejemplo destacado es "The Louis", un proyecto de Louis Vuitton que combina exposiciones y tiendas en un espacio inmersivo. Hasta mediados de noviembre, la exposición había recibido a más de 360.000 visitantes.
En segundo lugar, se hace hincapié en la relación calidad-precio. Para ejemplificar, en la próxima tienda Sam's Club, el precio del aceite de aguacate importado de España de un litro se ha reducido a 69,9 yuanes (9,9 dólares). Según los vendedores, este tipo de productos, que antes eran menos comunes, están ganando popularidad entre los miembros más jóvenes porque se adaptan a los hábitos culinarios chinos.
Por último, la expansión en línea y hacia mercados menos explotados también es parte de esta tendencia. Las iniciativas de entrega rápida en Shanghai son las más desarrolladas en la expansión de Sam's Club en China. Además, KFC ha abierto recientemente "tiendas de mercado" en la Nueva Área de Pudong y el distrito de Putuo como parte de su intento por acceder a mercados menos explotados y a grupos de consumidores más diversos.