日本贸易振兴机构（JETRO）2026年7月16日发布经贸信息称，亚洲具有较高行业影响力的专业户外用品展览会“ISPO Shanghai 2026”于7月3日至5日在上海新国际博览中心举行。本届展会围绕产业创新、品牌合作及消费场景拓展等主题展开，为来自不同国家和地区的户外运动、体育用品及生活方式品牌搭建了集产品展示、商务洽谈、渠道对接和市场交流于一体的国际合作平台。日本贸易振兴机构组织20家日本企业、21个日本品牌集中参展，进一步推动了日本户外用品企业与中国采购商、零售渠道及消费者之间的交流合作，也为中日体育消费领域合作持续深化提供了新的契机。
作为亚洲具有较高专业影响力的户外产业展会，本届展会展示面积约3万平方米，吸引来自约20个国家和地区的500个品牌参展。展会期间，共接待来自99个国家和地区的专业采购商、行业从业者及户外运动爱好者约2.6万人。按照公开数据测算，平均每个参展品牌接触专业观众和消费者超过50人次，充分体现了上海国际会展平台在集聚国际品牌资源、促进国际采购合作和激发消费需求等方面的重要作用。
此次日本展区共有20家企业携21个品牌参展，其中7个品牌为首次亮相，占日本参展品牌总数约三分之一。展出产品涵盖运动护具、运动手套、露营装备、户外服装及多种功能性用品。借助上海这一国际化专业展会平台，日本企业进一步了解中国消费市场需求，并围绕户外运动、露营休闲、城市出行以及家庭生活等多元消费场景，不断拓展产品应用范围，积极探索符合中国市场需求的新产品和新模式。
参展过程中，多家日本企业积极与中国消费者开展面对面交流，深入了解市场需求变化。其中，一家原本主营家庭日用品的日本企业首次尝试将产品应用于户外运动领域。展会期间，该企业吸引了多家户外用品零售商和消费者咨询，并取得了较好的市场推广效果。这一案例充分说明，企业可结合中国消费者不断升级的消费需求，将传统家庭用品进一步延伸至露营、旅行、运动等新消费场景，实现产品应用范围不断拓展，为企业创新发展提供新的思路。
近年来，随着全民健身战略持续推进以及户外生活方式日益普及，中国户外消费市场保持较快增长，为中日企业深化合作提供了广阔空间。根据中国体育用品业联合会发布的行业年度发展报告，2025年中国户外、登山、露营和旅行用品销售额达到1432.72亿元人民币，按相关报道采用汇率折算约合3.30万亿日元，同比增长22.2%。按此增速测算，仅2025年市场规模便较上一年度增加约260亿元人民币，户外用品已逐渐成为带动体育消费增长的重要细分市场。
消费需求持续升级也为产业合作创造了新的空间。目前，中国消费者在选购户外用品时，除关注价格因素外，更加重视产品性能、设计理念、环保属性、性价比及售后服务等综合因素。对于户外服装和露营装备而言，防水、透气、耐磨等基础性能依然是消费者的重要考量，而兼顾专业功能和日常穿着需求的新产品越来越受到市场欢迎。这一消费趋势，为日本企业发挥其在功能性材料、精细化设计、产品耐用性及细分市场开发等方面的优势提供了更加广阔的发展空间。
